【吉林市疫情下的烟草供应,吉林市烟草公司】

烟草企业通过非烟产品“试水
”直播带货

〖壹〗 、烟草企业通过非烟产品“试水”直播带货 ，是顺应线上消费趋势
、探索多元化营销的创新举措
，既有助于拓展业务边界，也为行业数字化转型提供了实践样本。烟草企业“试水 ”直播带货的背景与动机线上消费爆发式增长：疫情期间 ，“宅经济
”推动直播带货成为主流营销方式 。

“烟荒 ”来了?烟民:准备抽烟丝了!

“烟荒
”现象确实存在
，主要表现为低价香烟断货、费用上涨，部分烟民因购买困难考虑转抽烟丝
。 以下从现象表现 、原因及背景
、烟民行为逻辑三方面展开分析：现象表现断货与涨价并存：中秋国庆期间 ，多地出现低价香烟断货情况。例如
，网友反映“小熊猫”“玉溪 ”等品牌断货，湖南湘潭精白沙零售价从8元涨至11元 ，一年涨幅近40% 。

烟草公司涨价主要就是为了控烟
。虽然涨价对于烟民来说不太友好，但是它的确在控烟方面起到了一定的作用。因为在2015年的时候
，全国成人吸烟率为 27%，到了 2018年降到了 26% ，相对下降了 1% 。粗略估算
，三年间，有大约 1100万人戒烟成功
。

抽烟丝方式的多样性：抽烟丝的方式多种多样 ，如使用烟纸、烟斗或空烟管等。这些方式不仅便捷
，而且可以根据个人喜好进行选取 。随着科技的发展，还出现了电子烟斗等创新工具 ，进一步丰富了抽烟丝的方式和体验。农村地区中老年烟民的传统偏好：农村地区的中老年烟民对传统烟丝有着旺盛的需求
。

中国香烟市场是否存在供不应求的情况?

中国香烟市场近来存在的是结构性供需不平衡
，而非整体供不应求。 低价香烟供不应求售价10元以下的香烟普遍紧缺，进货后很快售罄 。这主要源于烟民数量增多且戒烟困难 ，导致对低价烟的需求持续增长
。同时
，也有观点认为烟草厂为完成税收任务，可能将生产配额向利润更高的高价烟倾斜 ，进一步压缩了低价烟的供应。

025年中国市场供不应求的香烟有高端限量款 、部分热门细支烟等 。高端限量款香烟1）利群-富春山居，被称作“华夏第一支烟”
，集市交易价约2万元/条（低价），比较高能达数万元/条 ，处于有价无市状态
，因原料稀缺
、产量极低所以供不应求
。

近来市场上供不应求的香烟主要集中在25元粗烟、49元“中华
”烟和十五元以内爆珠烟等中高端及特色品类，主要由消费旺季需求激增和供应调配周期导致。

这类香烟的供不应求主要源于市场需求变化：一方面 ，随着消费水平提升
，部分消费者转向更高价位的香烟，但中低收入群体对低价烟的需求仍持续存在；另一方面 ，烟草企业可能因利润空间有限
，减少了低价烟的生产或投放量，导致供需失衡 。此外 ，部分地区通过限价政策控制香烟零售价
，进一步加剧了低价烟的稀缺性
。

行业供给错位加剧市场混乱2024年四季度，烟草行业为冲刺短期业绩 ，突击投放大量卷烟，直接打乱市场节奏。此前供不应求的热门香烟突然“管够”
，虽短期内提升了销售数据，却将库存压力转嫁给后续环节 。例如 ，某爆款细支烟在突击投放后
，市场费用从溢价20%跌至倒挂10%，商户利润被彻底吞噬
。

此外 ，部分地区零售商为追求利润
，可能存在囤积居奇行为，进一步加剧了供应短缺。特定历史纪念款香烟以“马占山牌香烟 ”为例 ，这款抗日主题纪念烟因承载民族精神宣传功能
，投放市场后长期供不应求，多次出现断货情况 。